Face à la surabondance d’informations disponibles sur internet, la curation de contenu est devenue une nécessité pour les entreprises et les professionnels. Cette pratique, qui consiste à sélectionner, organiser et partager des informations pertinentes, permet de gagner en visibilité, de renforcer son expertise et d’améliorer la communication avec son public. Décryptage des enjeux et des méthodes de cette discipline en plein essor.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est une démarche qui vise à repérer, analyser et trier les informations disponibles sur le web pour n’en retenir que celles qui sont les plus pertinentes pour un sujet donné ou pour une audience spécifique. Le curateur – celui qui pratique la curation – va ensuite organiser ces contenus de manière cohérente et les diffuser auprès de son public, en y ajoutant éventuellement sa propre analyse ou une mise en contexte.
Selon Rohit Bhargava, auteur du livre « Curation Nation », la curation de contenu est « l’art de trouver, rassembler et présenter du contenu autour d’un sujet spécifique ». Autrement dit, il s’agit d’aider les internautes à naviguer dans la masse d’informations disponibles en ligne pour leur fournir un contenu qualitatif et adapté à leurs besoins.
Pourquoi pratiquer la curation de contenu ?
La curation de contenu répond à plusieurs objectifs pour les entreprises et les professionnels :
1. Gagner en visibilité : en partageant régulièrement des contenus pertinents et de qualité, le curateur attire l’attention des internautes et peut ainsi développer sa notoriété en ligne.
2. Renforcer son expertise : la curation permet de montrer sa connaissance d’un sujet et de se positionner comme un expert dans son domaine. En partageant des contenus sélectionnés avec soin, le curateur prouve qu’il maîtrise les enjeux et les tendances de son secteur.
3. Améliorer la communication avec son public : la diffusion de contenu pertinent permet d’engager la conversation avec ses lecteurs, ses clients ou ses prospects, et ainsi d’améliorer la relation avec eux.
Les étapes clés de la curation de contenu
Pour être efficace, la curation de contenu doit suivre plusieurs étapes :
1. Définir une stratégie : avant de se lancer dans la curation, il est essentiel de déterminer ses objectifs (gagner en visibilité, renforcer son expertise, etc.), sa thématique (le sujet sur lequel on souhaite se positionner) et sa cible (à qui s’adresse-t-on ?).
2. Sélectionner les sources d’information : il est important d’identifier les sites web, les blogs, les réseaux sociaux ou encore les newsletters qui seront susceptibles de fournir des contenus intéressants pour notre thématique. La qualité des sources est primordiale pour garantir la pertinence des contenus partagés.
3. Réaliser une veille régulière : pour être réactif et suivre les actualités de son secteur, il faut surveiller les sources d’information au quotidien et repérer les contenus les plus intéressants.
4. Trier et analyser les contenus : une fois les informations collectées, il convient de les trier en fonction de leur pertinence, de leur qualité et de leur originalité. Il est également important d’analyser ces contenus pour en extraire les éléments clés et les mettre en perspective.
5. Partager et diffuser les contenus : enfin, le curateur doit diffuser les contenus sélectionnés auprès de son public, en utilisant les canaux adaptés (blog, réseaux sociaux, newsletter, etc.) et en ajoutant éventuellement sa propre analyse ou un commentaire.
Les outils de la curation de contenu
Pour faciliter la curation de contenu, plusieurs outils existent :
– Feedly : ce lecteur de flux RSS permet d’organiser ses sources d’information par thématiques et de suivre l’actualité en temps réel.
– Scoop.it : cette plateforme propose un moteur de recherche dédié aux articles publiés sur le web et permet de créer sa propre page thématique pour y regrouper des contenus sélectionnés.
– Pocket : cette application permet de sauvegarder des articles pour les lire plus tard et de les organiser par catégories.
– Buffer : cet outil facilite la programmation et la diffusion de contenus sur les réseaux sociaux.
Il existe bien d’autres outils, chacun ayant ses spécificités et ses avantages. Le choix dépendra des besoins et des préférences du curateur.
La curation de contenu est donc un exercice délicat qui demande rigueur, organisation et sens critique. En adoptant une démarche structurée et en utilisant les outils adaptés, les entreprises et les professionnels peuvent tirer profit de cette pratique pour gagner en visibilité, renforcer leur expertise et améliorer leur communication avec leur public.